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《撬動(dòng)戰(zhàn)略課》解讀企業(yè)戰(zhàn)略新打法，小罐茶創(chuàng)始人分享課后感悟

劇變新時(shí)代，企業(yè)需要新戰(zhàn)略。10月26至27日，第97期《撬動(dòng)戰(zhàn)略課》在上海舉辦，解讀企業(yè)戰(zhàn)略新打法?；顒?dòng)當(dāng)天，眾多行業(yè)大咖現(xiàn)身，小罐茶創(chuàng)始人、營(yíng)銷大咖杜國(guó)楹作為課程學(xué)員之一，結(jié)合創(chuàng)業(yè)心路，表達(dá)了他對(duì)撬動(dòng)拐... 2024-03-20

胡左浩：茅臺(tái)瑞幸聯(lián)名咖啡火爆，抓住了年輕人“知道茅臺(tái)但喝不起”的心理需求

9月4日，瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)名的“醬香拿鐵”上市。“醬香拿鐵”使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺(tái)酒，酒精度低于0 5%。零售價(jià)38元 杯，使用優(yōu)惠 2023-12-05

“品牌故事”該怎么設(shè)計(jì)？

品牌故事是一種非常有效的營(yíng)銷方式，而品牌故事的設(shè)計(jì)方法是營(yíng)銷的必備技能。營(yíng)銷創(chuàng)新當(dāng)然離不開(kāi)品牌創(chuàng)新。在品牌設(shè)計(jì)和傳播過(guò)程中，故事傳 2023-09-07

楊石頭：品牌制勝之道，一品雙牌穿透策略

杭州站的課程主要講互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。營(yíng)銷目標(biāo)要么是塑造品牌，要么直接賣(mài)產(chǎn)品 2023-08-07

楊石頭:產(chǎn)品是事實(shí)，品牌是感受

在演講現(xiàn)場(chǎng)，有一位學(xué)生問(wèn)楊石頭什么是打造品牌，是不是一個(gè)特別好的廣告或是設(shè)計(jì)之類的東西，產(chǎn)品本身的質(zhì)量與售后服務(wù)方面哪個(gè)更加重要。 2023-06-29

常亮:連鎖的本質(zhì)是一本萬(wàn)利

理性的翻開(kāi)2008年世界500強(qiáng)的榜單，除沃爾瑪、家樂(lè)福、特易購(gòu)、麥德龍、家得寶等正牌連鎖企業(yè)外，諸如埃克森美孚、皇家殼牌石油、豐田汽車 2023-01-11

中國(guó)零售商自有品牌延伸的誤區(qū)

在積累了一定的客戶規(guī)模和市場(chǎng)影響力之后，零售商都在試圖資源放大和進(jìn)行再利用，開(kāi)發(fā)自有品牌在自己的店面銷售。比如“易初蓮花”牌雙面膠 2023-01-10

戲說(shuō)中國(guó)新能源汽車戰(zhàn)國(guó)七雄

汽車行業(yè)進(jìn)入百年變局，各種勢(shì)力紛紛涌入，那么到底鹿死誰(shuí)手？鄙人認(rèn)為戰(zhàn)局進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。話說(shuō)公元前475年到公元前221年，各國(guó)混戰(zhàn)不休，后 2022-12-05

朱士堯：品牌是打拼出來(lái)的，不是宣傳出來(lái)的

5月10日，“2022品牌強(qiáng)國(guó)論壇”在第6個(gè)“中國(guó)品牌日”采取線上直播形式召開(kāi)，中國(guó)黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)主辦，北京黃河融泰文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有 2022-12-03

薛旭:警惕“假品牌”陷阱

薛旭簡(jiǎn)歷： 1986年，畢業(yè)于北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，隨后留校工作，是中國(guó)著名品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷專家?，F(xiàn)任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)銷專家委員會(huì)副 2022-11-16

薛旭：中國(guó)品牌的六大黑洞

　　2006年是中國(guó)政府將自主創(chuàng)新與自主品牌作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略手段的一年，然而，同政府與企業(yè)都為創(chuàng)建世界名牌呼吁支持的喧鬧相比，中國(guó)品牌 2022-11-16

品牌如何保持“青春活力”

“品牌年輕化”是當(dāng)前許多品牌都在嘗試做的事情，品牌為什么要年輕化呢？當(dāng)下，90、95后越來(lái)越成為市場(chǎng)的主流，這部分群體消費(fèi)力增強(qiáng)，喜愛(ài) 2022-07-30

路長(zhǎng)全:品牌才是最大的私域流量

生活中，你有遇到過(guò)這樣的套路嗎？ 比如：當(dāng)你買(mǎi)個(gè)咖啡或者奶茶，會(huì)被拉著加個(gè)群？美其名曰是說(shuō)時(shí)不時(shí)有免單福利。 2022-06-12

彭泗清：中國(guó)品牌如何講好中國(guó)故事？

大多數(shù)中國(guó)品牌并不缺少精彩故事，但是，有好故事≠可以講好故事。北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系教授彭泗清認(rèn)為，面對(duì)新的受眾、新的市 2021-11-27

余明陽(yáng)：中國(guó)品牌的生命力正不斷增強(qiáng)

《中國(guó)名牌》：自2017年中國(guó)品牌日設(shè)立以來(lái)，中國(guó)品牌領(lǐng)域在這四年里有哪些變化？品牌發(fā)展呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？余明陽(yáng)：馬上就到第4個(gè)中國(guó)品牌日 2021-02-08

細(xì)分市場(chǎng)、定位理論還有效嗎？

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念和模式不斷被顛覆，企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)繼續(xù)采用傳統(tǒng)的營(yíng) 2021-01-19

交大安泰EMBA項(xiàng)目主任周穎：“一體兩翼三引擎”中國(guó)品牌突圍之路

中國(guó)品牌從注重?cái)?shù)量到關(guān)注質(zhì)量，從低端、老土到親民、新潮，國(guó)貨的舊印象正在逐漸改變。一切信息都指向一個(gè)事實(shí)：國(guó)貨新品牌的春天到來(lái)了。 2020-12-31

華紅兵：移動(dòng)品牌傳播三要素

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播是企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的必然途徑，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段是企業(yè)必須樹(shù)立的旗幟。品牌傳播就是讓企業(yè)、產(chǎn)品為市場(chǎng)所 2020-12-14

品牌傳播媒體選擇的三大原則

美國(guó)著名商人約翰·華納梅克曾經(jīng)感嘆道：我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問(wèn)題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半。其實(shí)，浪費(fèi)的部分在很大程度上 2020-10-20

娃哈哈第三位“水系代言人”亮相！但真的能超越農(nóng)夫山泉嗎？

娃哈哈第三位水系代言人亮相！但真的能超越農(nóng)夫山泉重回飲用水老大位置嗎？5月31日，娃哈哈迎來(lái)繼景崗山、王力宏之后的第三位水系代言人— 2020-08-21

關(guān)于塑造品牌市場(chǎng)時(shí)間把握的探討

我在已出版的圖書(shū)中曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)企業(yè)做品牌需要把握市場(chǎng)的時(shí)間,曾經(jīng)說(shuō)過(guò) 在產(chǎn)品生命階段的市場(chǎng)導(dǎo)入階段不適合做品牌,有網(wǎng)友提出了異議 有異 2020-07-16

適合產(chǎn)品和品牌捆綁在一起的時(shí)間點(diǎn)

有些產(chǎn)品是由于細(xì)分市場(chǎng)形成的，需要捆綁品牌。那什么產(chǎn)品適合細(xì)分呢？在前邊定位的時(shí)候已經(jīng)談過(guò)，是共性需求的產(chǎn)品，不是個(gè)性需求的產(chǎn)品。 2020-07-16

品牌形象與產(chǎn)品價(jià)值不對(duì)等

很多國(guó)產(chǎn)汽車在廣告表現(xiàn)形式上和國(guó)外大品牌的區(qū)別不是很大，但在價(jià)格和品牌價(jià)值上有很大的差距。這種品牌形象與產(chǎn)品價(jià)值不對(duì)等的品牌塑造方 2020-07-04

王瀚駿：民族品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)

11月4日，迪斯尼落戶上海，意味著又一個(gè)國(guó)際重量級(jí)品牌在這片土地上扎下根，這引起了人們關(guān)于民族品牌的熱議。有人說(shuō)，隨著肯德基、麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)和星巴克等美企的入駐，美國(guó)吃喝玩樂(lè)的大品牌，中國(guó)基本置辦齊 2020-06-11